По мере насыщения рынка ноутбуков растут и требования к этим устройствам. Чего сейчас ждут пользователи от своих ноутбуков, и как компании Lenovo удается опережать их желания? Об этом, а также об итогах 2018 года рассказал для нашего блога руководитель направления персональных компьютеров Lenovo в Украине Николай Антонюк.
Николай, как показал себя рынок ноутбуков в 2018 году? Оправдались ли прогнозы?
Прогнозы на прошлый год по рынку были достаточно смелые. Тем не менее, вплоть до четвертого квартала они сбывались: росли продажи в штуках, продолжала расти средняя цена устройства.
Четвертый квартал несколько изменил ситуацию, причем не только в Украине, а и по всему миру. Если говорить об украинском рынке, продажи ноутбуков к концу года здесь упали на 21% по сравнению с четвертым кварталом 2017 года. Соответственно, годовые продажи в целом по рынку оказались на 6% ниже, чем в 2017 году.
Несмотря на общий спад рынка, компания Lenovo закончила 2018 год с плюсовыми показателями. Рост на мировом рынке составил 5,3%, а на украинском — 13,6%.
Какую долю занимает Lenovo в сегменте ноутбуков в Украине? И как внутри этой доли расположились отдельные серии?
В Украине мы по-прежнему лидируем: Lenovo принадлежит 32,7% рынка ноутбуков. Наиболее динамично развиваются игровой и ультратонкий сегменты.
Расскажите, пожалуйста, чем привлекает пользователей ультратонкий сегмент? Почему ultraslim так активно развивается? И в каких сериях Lenovo использует этот форм-фактор?
Сегмент ультратонких ноутбуков действительно быстро растет. В Украине за прошлый год он увеличился с 8,4% до 10,7%. И эту тенденцию можно наблюдать по всему миру.
В модельном ряде Lenovo ultraslim-ноутбуки обозначены индексом S. Например, ideapad 530s или ThinkPad T480s.
Пользователям нравится, что ultraslim-ноутбуки делают их максимально мобильными. Такое устройство занимает минимум места в рюкзаке, мало весит. Большинство моделей Lenovo серии S поддерживают опцию «быстрой зарядки»: за 15 минут ноутбук можно зарядить на 25%.
Люди с каждым годом все больше путешествуют, стремятся работать удаленно. Они выбирают модели, которые позволяют им поддерживать такую мобильность.
Какие еще тенденции наиболее заметны на украинском рынке ноутбуков?
В последнее время мы наблюдаем, как меняется отношение потребителей к ноутбукам. Пять-семь лет назад многие выбирали эконом-сегмент, не особо задумываясь, сколько прослужит устройство и на какие нагрузки оно рассчитано.
Сейчас люди уже думают на перспективу: выбирают производительность ноутбука под свои задачи, предпочитают невысокому ценнику комфортное и долгосрочное использование. Как результат, спрос уверенно смещается к среднеценовому сегменту.
Для обычных пользователей ноутбук перестает быть некоей эксклюзивной покупкой. Все больше людей видят в нем утилитарный инструмент и покупают, когда есть необходимость, не дожидаясь особого случая.
Еще одна тенденция, которая обозначилась в 2018 году, — стремление людей использовать устройства одного бренда, создавая своеобразную экосистему. Мы готовы к такому запросу и уже в этом году будем предлагать целую линейку продуктов: от рюкзака до десктопа.
На фоне такой избирательности все еще много покупателей, которые выбирают ноутбук впервые. Так что о насыщении рынка еще говорить не приходится.
Николай, а как в прошедшем году обстояли дела у ноутбуков бизнес-сегмента?
Бизнес-сегмент в течение 2018 года вырос почти вдвое. Аналитики считают, что в 2019 году рост продолжится. И, судя по тому, как стартовал год, этим прогнозам можно верить.
Корпоративные клиенты сейчас активно обновляют парк техники, закупают новые рабочие места. Как правило, это объемные и долгосрочные проекты, они затрагивают как сегмент ноутбуков — ThinkPad и Lenovo V-серии, — так и десктопы. Так что планируем наращивать обороты по этим направлениям
Еще один хит Lenovo — Legion. В 2018 году компания сменила внешний вид и позиционирование этого ноутбука, он стал более деловым. Расскажите, с чем это связано?
С брендом Legion мы стартовали в 2017 году. По мере того как росла его популярность, мы видели, что немалую часть аудитории геймеров, которые покупают Legion, составляют офисные работники и успешные в бизнесе люди. Это, кстати, подтвердил и первый кибертурнир среди любителей — League Legion, который прошел в сентябре прошлого года. Сотрудники разных компаний собрались в команды и играли на отличном уровне.
Такая ситуация подтолкнула Lenovo к идее сделать дизайн Legion более классическим, сдержанным. Чтобы человек мог днем работать на ноутбуке в офисе, а вечером — получать удовольствие от игры.
Lenovo — родоначальник сегмента ноутбуков-трансформеров. Что нового появилось в семействе продуктов YOGA за 2018 год?
Да, наша YOGA — первое в своем роде устройство, которое можно раскрыть на 360 градусов. Клавиатура не отсоединяется, что исключает возможность забыть клавиатурный модуль, и служит подставкой для экрана в некоторых режимах. Сейчас семейство YOGA уже включает в себя целую линейку продуктов, от планшета до моноблока. А идею разворота дисплея на 360 градусов начали использовать и другие производители.
В Украине сегодня на долю трансформеров приходится только 1% рынка. Для сравнения, общемировой показатель — 10%.
Lenovo по-прежнему лидирует в этой нише. Мы предлагаем устройства для разных потребностей, даже узконаправленных. В конце 2018 года, например, мы вывели на рынок YOGA Book второго поколения для представителей креативной сферы. В феврале 2019 года в продажу поступила модель Lenovo YOGA C930 со встроенным в шарнир саундбаром и совершенно новым уровнем звучания.
Мы глубоко изучаем потребности пользователей, анализируем их опыт, используем обратную связь. Руководствуясь отзывами клиентов, делаем выводы и внедряем лучшие разработки в новых продуктах. Это позволяет Lenovo оставаться лидером инноваций.
Перемены в отношении потребителей к ноутбукам и технике действительно радуют. Спрос во многом определяет предложение. И такая тщательность покупателей дает Lenovo возможность создавать еще более крутые новинки. Компания выводит популярные линейки на новые уровни развития и движется вместе со своими пользователями бесконечно вперед.
