Новая реальность, в которой мы все оказались после пандемии, изменила правила игры в модной индустрии: бренды начали переходить на принципы sustainable в производстве и внедрять новые технологии, при этом увеличивая активность в сети.
Своими мыслями об изменениях в ювелирном деле поделилась Елена Ястреб, дизайнер ювелирных украшений и основательница бренда Yastreb.
Читайте интервью с Лилией Литковской, чтобы узнать, что нового в индустрии моды.
Взаимодействие моды и технологий кажется вам наиболее органичным и актуальным?
Мир наполнен технологиями, и они входят в нашу жизнь максимально органично и плотно. Думаю, что мы и технологии находимся в состоянии баланса. Вся техника, с которой мы работаем, облачные пространства, где мы храним информацию, — неотъемлемая часть нашей реальности.
Готов ли наш покупатель к таким изменениям?
Наш покупатель реагирует на хорошие предложения, удобство и доступность. Я думаю, потому дополненная реальность и не прижилась, хотя она существует с 1980-х годов. Иными словами, активно используется то, что помогает в реальной жизни и облегчает ее.
Какие каналы продвижения с использованием новых технологий стоит выбрать ювелирным брендам (игры, социальные сети, видеоконтент и т. д.)?
Прежде всего брендам стоит уделить внимание социальным сетям. Если говорить об играх, то они сейчас только заходят в модную индустрию и не так популярны и эффективны на нашем и европейском рынке, как, например, в Азии. Поэтому участие в играх не приносит желаемых результатов. Однако социальные сети, где собраны все наши клиенты, контакты и происходит прямая коммуникация с покупателем, — это важный инструмент, с которым нужно работать.
Все большее значение начинает приобретать клиентский сервис и возможность предоставлять его через социальные сети — это то, на что стоит обратить особое внимание.
Насколько уместно использовать передовые технологии в моде (виртуальные украшения, технологии дополненной реальности, NFT, 3D-печать) на украинском рынке?
Если говорить об NFT, то я большой их противник, потому что это не экологично. И это доказано на примере одного экоактивиста. Человек озаботился уменьшением потребления электроэнергии, параллельно продавая свои скульптуры в NFT. В результате все свои попытки спасения планеты он нивелировал тем, что использовал эту технологию. Это похоже на спор о том, какие пакеты использовать: бумажные или пластиковые, — неизвестно, что вредит окружающей среде больше.
Как новая реальность повлияла на ювелирное дело?
Пандемия мобилизовала все силы и ускорила замедленные процессы. Многие компании лишились иллюзорных ожиданий и столкнулись с реальностью. Это было своего рода открытие и быстрая эволюция.
Сможет ли модная индустрия рано или поздно совсем отказаться от рекламы в печатных изданиях и живых презентаций? И заменят ли их технологии дополненной реальности?
Технологии дополненной реальности удобно использовать для проведения показов, путешествий по шоу-руму или видеопрезентаций. Однако я не думаю, что возможно полностью заменить живое общение и презентации. Да, формат может эволюционировать, но они останутся, как и любое живое общение, которое необходимо людям. Не стоит исключать и то, что офлайн-мероприятия — это элемент роскоши, и время на них найдется не у каждого.
Какие возможности будут у компьютеров/ноутбуков будущего? Какие функции в аксессуарах будущего нужны лично вам?
Я думаю, что компьютер будущего перестанет быть физически ограниченным персональным устройством. Я могу зайти на любое устройство как на свой компьютер, хотя это холодильник или телефон, и заниматься всеми своими задачами, которые доступны отовсюду.
От аксессуаров и компьютеров будущего я жду большей экологичности и упрощения ремонта.
Ноутбуки бренда YOGA от Lenovo созданы для ценителей стиля и инноваций. Каждая деталь моделей YOGA 9, YOGA 7, YOGA Slim 9 и YOGA Slim 7 говорит об их индивидуальности: изящное металлическое шасси, тканевые или кожаные крышки экранов, трендовые цветовые решения корпуса.
Новинки YOGA созданы, чтобы сделать жизнь своего владельца проще с помощью умных возможностей, которые экономят время.
- Датчики внимания отслеживают отсутствие пользователя и обеспечивают автоматический выход из учетной записи.
- С технологией Windows Hello достаточно улыбки владельца, чтобы мгновенно разблокировать ноутбук.
- Для безопасности данных устройства оборудованы сканером отпечатка пальца и шторкой конфиденциальности для веб-камеры.
- Особенность YOGA 7 и YOGA 9 — раскрытие на 360 градусов. Это дает возможность максимально комфортно использовать устройства в четырех различных вариантах в зависимости от ситуации.
Для пользователей с творческой натурой некоторые модели оснащены стилусом, который скрыт в устройстве. Сенсорный экран станет удобным полотном в моменты вдохновения. Ноутбуки YOGA от Lenovo — стильные и умные, созданные для тех, кто задает тренды ежедневно.
Источник: Elle
